Einfach machen. Dein Einstieg in nachhaltigen Konsum.
Kommunikationsdesign
Kooperationsprojekt mit der Verbraucherzentrale NRW
Gestalter*innen: Marie Jonas, 8. Semester und Helena Maier, 7. Semester
Entstanden: Sommersemester 2021
Unter dem Namen „Einfach machen.“ hat die Verbraucherzentrale NRW eine physische Ausstellung zum Thema nachhaltiger Konsum erstellt. Im Zuge des Projekts galt es, die Ausstellung zu bereichern oder zu ersetzen.
Die Lösungen sollten möglichst einfach umzusetzen, interaktiv und leicht zugänglich sein und die Verbraucher:innen auch zu kleinen Schritten Richtung nachhaltiger Konsum ermutigen. Um das zu erreichen, haben Marie Jonas und Helena Maier sich für die Erstellung eines Podcasts entschieden. Ziel ist es, den Hörer:innen darin einerseits Hintergrundwissen, aber vor allem simple, praxistaugliche Tipps zu vermitteln. Die einzelnen Folgen des Podcasts entsprechen dabei den Stationen der physischen Ausstellung. Durch das neue digitale Format vergrößert sich die Reichweite der Ausstellung auf den gesamten deutschsprachigen Raum. Außerdem lässt sich durch die Aufteilung in Episoden das im Podcast vertiefte und erweiterte Wissen der Ausstellung Stück für Stück und je nach individueller Kapazität aufnehmen.
Alle Folgen des Podcasts lassen sich grob in einen Theorie- und einen Praxisteil gliedern. In Ersterem wird ein:e Expert:in, und in Letzterem parallel hierzu ein:e Konsument:in befragt. So können Rückschlüsse daraus gezogen werden, welche Bedürfnisse Verbraucher:innen bezüglich nachhaltigem Konsum haben. Ergänzt werden die Interviews durch die Rubriken „Lernen mit Helena“ und „Machen mit Marie“, in denen das erlangte Wissen durch die Podcasterinnen vertieft und konkrete Umsetzungsstrategien herausgearbeitet werden. Umrahmt wird der Inhalt jeder Folge von einer Einleitung ins Thema und einem Ausklang mit Handlungsaufruf sowie simplen, ermutigenden Klaviermelodien.
Visuell wird der Podcast durch Thumbnails ergänzt, die bei der Wiedergabe einer Folge im Player angezeigt werden. Die Thumbnails sind, um einen besseren Wiedererkennungswert zu schaffen, in den Farben der Verbraucherzentrale NRW gehalten. Jede Folge erhält ihr eigenes Thumbnail, auf dem „Einfach machen“-Motto getreu simple, zum Thema passende Grafik zu sehen ist, in der ein Tipp zum nachhaltigeren Konsum angedeutet wird. Zudem sind darauf die Episodentitel zu finden, deren Formulierung als Frage Platz für verschiedene Meinungen und eine breitere Erörterung des Themas in der Folge selbst lässt. In den Titeln wurden bewusst Keywords wie „einfach“ und „nachhaltig“ verwendet. Diese werden von den Suchalgorithmen der Podcast-Apps genutzt, um Vorschläge für Nutzer:innen zu generieren, und machen den Podcast somit leichter auffindbar.