Zurückschauen zum Vorausschauen – Kooperationsprojekt mit dem HochwasserKompetenzCentrum (HKC) e.V.

Kommunikationsdesign

Gestalterin: Mariel Zhou
Entstanden: Wintersemester 2025/26

Ziel der Arbeit war die Entwicklung eines übergreifenden Gestaltungskonzeptes, das bestehende Merkmale des Corporate Designs des HochwasserKompetenzCentrums (HKC) aufgreift und durch eine neue, emotionalere visuelle Strategie erweitert. Durch eine aufmerksamkeitsstarke Gestaltung im analogen wie digitalen Raum soll das Thema Hochwasserschutz stärker ins Bewusstsein gerückt sowie die Markenidentität und Wiedererkennbarkeit des HKC gestärkt werden.

Zentrales Gestaltungselement ist die bereits im bestehenden CI angelegte negative Überlappung, die sinnbildlich für die Interferenz von Wasser und Land sowie für die interdisziplinäre Arbeitsweise des HKC steht. Diese Überlappung wird als Ort von Erkenntnis und Aufklärung verstanden und spiegelt sich visuell in Leucht-, Transparenz- und Bewegungseffekten wider.

Vor dem Hintergrund des Klimawandels wird Hochwasser als neue Normalität kommuniziert, weshalb die bestehende Farbpalette um wärmere, freundlichere Sekundärfarben wie Gelb und Signalorange ergänzt wurde.

Darauf aufbauend entstand ein stringentes System für Social Media, bestehend aus animierten Reels, kategorisierten Beitragsformaten und Kampagnenkarussells, die Information, Vorsorge und Services des HKC vermitteln. Ergänzend wurde das Konzept auf Print- und Werbemittel übertragen, um eine konsistente und medienübergreifende Kommunikation zu gewährleisten.